Как провести мониторинг позиций по определенным фразам? Инструменты для мониторинга, анализа и оценки эффективности поискового продвижения Мониторинг позиций объявления.

Рассмотрим самые популярные сервисы для проверки позиций сайта в интернете, рассмотрим их плюсы и минусы и, конечно же, выберем самый лучший.

Для начала маленькое вступление для новичков, а точнее мини инструкция. В каждом из сервисов нужно будет сделать почти одни и те же действия.

• Создать проект
• Вписываем URL сайта у которого будем проверять позиции
• Выбираем в каких поисковых системах нужно осуществлять съем позиций (думаю, что скорее всего, это будут Яндекс и Google)
• Напишите свой регион для съема позиций (это очень важно, поскольку позиции для каждого региона могут сильно разниться)
• Напишите список запросов для мониторинга (или же воспользуйтесь подсказкой для подбора запросов)
• Выбрать как часто нужно снимать позиции (ежедневно, в дни апдейтов или вручную)

А теперь непосредственно к обзору сервисов. Поехали...

1. Сервис TOPVISOR

Очень радует, что можно самостоятельно выбирать интервал проверки позиций сайта. Это уникальная возможность, которая есть далеко не у каждого сервиса. Это сильно может сэкономить ваши затраты, поскольку проверять позиции каждый день на мой взгляд просто не имеет смысла. Напомню, что цена одной проверки запроса 5 копеек.

Вообще цены у сервиса весьма приемлемые:

Есть у сервиса ещё и аналитика. Здесь можно отслеживать позиции конкурентов, среднюю позицию, трафик на сайт, индексацию. Если подключить Вебмастер Яндекса, то ещё и входящие ссылки. Короче, очень даже удобно для анализа:

Возможность формировать отчеты с ежедневным мониторингом позиций.

Оплату можно произвести с WebMoney, ЯндексДенег, Qiwi и переводом с банковской карты.

Мое мнение: TOPVISOR - лучший сервис для проверки позиций сайта.

2. Сервис SERPSTAT

SERPSTAT - международная многофункциональная SEO-платформа с пакетом инструментов для анализа конкурентов по домену и URL, анализа ключевых фраз, анализа обратных ссылок, мониторинга позиций и SEO-аудита сайта.

Цена за минимальный тариф $19, на котором доступно 200 фраз для мониторинга. Есть бесплатная версия после регистрации с 30 лимитами на каждом инструменте для тестирования сервиса. При годовой подписке скидка -20%, при подписке на три года - 40%.

Доступны индивидуальные тарифы и для больших компаний.

В мониторинге позиций примечательно то, что Serpstat умеет рассчитывать долю рынка по группе ключевых фраз среди топ-100 выдачи в любом регионе.

А в общем графике распределения позиций можно кликнуть по фразе и получить графики шторма, SERP по фразе и историю изменения сниппетов с момента начала пробивки.

Подробнее о мониторинге позиций от SERPSTAT рассказывают в ролике ниже.

3. Сервис TOP-INSPECTOR

TOP-INSPECTOR - также прекрасный сервис для проверки позиций. Стоимость ежедневной проверки запроса за месяц на двух поисковых системах - 50 копеек. Приятно, что после регистрации на счету оказались 50 рублей для теста.

Можно снимать позиции по четырем регионам. Импорт слов из Яндекс Метрики и Google Analytics. Понравилось простота создания проекта. Все делается на одной вкладке, ничего лишнего, все понятно:

Минусом этого проекта является то, что здесь возможно снимать позиции только в Яндексе и Google.

4. Сервис SERanking

SERanking - порадовал выбором тарифов. Оплата за подписку, либо единовременная плата. На выбор предлагается либо пользоваться онлайн-сервисом, либо скачать специальный скрипт. Кстати, в случае выбора скрипта, глубина проверки достигает 1000, а количество запросов неограниченно.

По деньгам сервис также порадовал. В месяц примерная стоимость от 9$. За единоразовую проверку одного запроса - 4 копейки.

На последок предлагаю посмотреть небольшой видео обзор SERanking

5. Сервис SEOLIB

SEOLIB - супер сервис для анализа конкурентов, ссылок и позиций. Стоимость проверки здесь дороже, чем в других системах: 0,001 у.е. за 1 запроса в Яндекс (Москва), Google (Россия) с глубиной Топ-100.

Есть возможность пользоваться бесплатным режимом. Это дает возможность сделать 25 проверок в сутки с одного IP, с глубиной до 100, один регион.

Итог: сервис, безусловно, хорош, но снимать здесь позиции дороговато. Зато есть множество других полезных фишек для оптимизатора: анализ сайтов, запросов и многое другое.

6. Сервис RANKINITY

RANKINITY - сервис специализируется только на проверке позиций сайта. После регистрации дается бонусом 5$ для тестирования.

Особенностью является то, что можно задавать интервалы проверки самостоятельно, что удобно. Тем более, что стоимость проверки недешевая. 1 запрос стоит порядка 13 копеек за один раз.

Типичные функции сравнения с конкурентами и генерации подробного отчета за месяц.

7. Сервис Серпхант

Серпхант – это сервис с большим функционалом, позволяющий проверять позиции и проводить постраничный, внутренний анализ Вашего сайта. Он удобен в использовании благодаря интуитивно понятному интерфейсу. Все результаты проверок находятся на одной странице, что очень удобно при анализе сайта.

Из главных достоинств можно выделить следующие:

• выгодные тарифы;
• предоставление бесплатных проверок для тестирования сервиса;
• большой перечень инструментов, позволяющий получить всю необходимую информацию о сайте;
• проверка сайта на наличие текстового фильтра;
• бесплатная проверка позиций за счет XML лимитов, делегированных в сервис;
• наличие бесплатного инструмента для разовых проверок позиций, находящийся по этому адресу https://serphunt.ru/positions/

И это далеко не весь список преимуществ данного сервиса, но для ознакомления с ними, лучше зарегистрироваться в сервисе и опробовать его лично.

8. Сервис LINE.PR-CY

LINE.PR-CY - проверка позиций сайта от популярного сервиса анализатора сайтов PR-CY. Стоимость проверки одного запроса 0.05 рублей, что сравнимо с другими аналогичными сайтами. Дизайн честно говоря не впечатлил.

Сервис сделан по принципу минимум возможностей для анализа. Есть три режима задания времени проверки: автоматическое обновление, ручное обновление, автоматическое обновление после апдейтов Яндекса.

Несмотря на простоту, сервис заслуживает внимания. Если цель просто отслеживать позиции, то это место неплохо подходит для такой задачи.

Дорогие друзья, сегодня я решил собрать воедино все программы и сервисы для проверки позиций сайта. На систематизацию материала и написание этого поста у меня ушло 5 дней.

Мне время от времени пишут вопросы о том, каким способом можно отслеживать позиции по продвигаемым поисковым запросам и каким инструментом для мониторинга пользуюсь я. Чтобы каждый раз не отвечать и просто давать ссылку на свой блог, я решил сделать сегодняшнюю подборку. Лень - двигатель прогресса 😉 !

Есть две большие группы инструментов для мониторинга позиций - программы и сервисы. Есть еще скрипты и приложения для Android и iOS. И есть еще англоязычные инструменты. О них я тоже расскажу.

Программы для проверки позиций сайта

Это одна из немногих SEO программ, которая работает как на Windows, так и на MacOS и Linux. Приведу скриншот одного из отчетов Rank Tracker:

Следует учесть, что помимо основной стоимости, за обновления программы нужно ежегодно доплачивать. C другой стороны, это дает гарантию, что софт не будет заброшен разработчиками и будет развиваться и совершенствоваться дальше.

https://www.whitespark.ca/local-rank-tracker - этот сервис предлагает интересные графики с динамикой позиций, а также позволяет отслеживать позиции по городам:

) одним из ключевых моментов является проверка позиций сайта в поисковиках Яндекс и Google. Для того, что б предпринять те или иные действия нужно постоянно мониторить позиции ключевых слов в каждой из поисковых систем. Только имея ежедневную (иногда хватает снятия позиций раз в 2-3 дня) статистику можно анализировать сайт на и , акцентировать свое внимания и усилия на словах которые еще не вышли в ТОП, постоянно анализируя их поведение в поисковой выдаче. Грубо говоря, график (или таблица) с позициями по каждому продвигаемому слову позволяет нам видеть отношения поисковых систем к площадке и их реакцию на действия, соответственно делать выводы и предпринимать меры. Итак, рассмотрим сервисы для проверки позиций сайта по словам в Google и Яндекс, банально разделим их все на 2 категории:

1. Бесплатные сервисы
2. Платные сервисы снятия позиций

Бесплатные сервисы проверки позиций сайта в поисковиках

Инструментов по снятию позиций очень много, бесплатные онлайн сервисы которые существуют, ставят ограничения по глубине просмотра, количество ключевых слов, количество проверок в месяц или день. Но не смотря на это, если у Вас не большой бюджет, то проверят вполне можно халявными ресурсами либо программами.

• Serphunt.ru/positions/ — отличный бесплатный онлайн инструмент который позволяет проверить позиции сайта в поисковой выдаче. Он позволяет проверять онлайн до 50 запросов в Google и Yandex в не зависимости от языка и необходимой локации. Так же если зарегистрироваться в самом сервисе, то бесплатно можно получить 500 проверок позиций. Если же Вам необходимо проверять большое количество запросов, то сервис имеет платные тарифы с хорошими ценами.
• Site-Auditor — бесплатный сервис который поможет Вам узнать позиции сайта в поисковиках. Правда его нужно устанавливать на компьютер, но установка очень быстрая и сервис работает отлично. Так же у него есть и другие полезные возможности (проверка , ссылки на сайт, количество страниц в индексе и другое). Подробнее про него читайте в следующих статьях. Отличный ресурс для быстрой проверки видимости Вашего интернет любимца 🙂
• www.megaindex.ru — онлайн ресурс для проверки видимости Вашего сайта в поисковых машинах. Для проверки нужно «Зарегистрироваться», а затем «Войти» в свой аккаунт и далее по адресу показаному на фото: Очень просто и понятный инструмент. Ничего слишком сложного нету, все интуитивно понятно. Вводите домен, выбираете регион и все.
  
  
• PanelWM — отличный ресурс. Скачать с их веб-ресурса можете после того, как введете «Имя» и «Почту». Это всего лишь защита от ботов. Никаких паролей и платных промо-кодов не будет. Это абсолютно халявный сервис. Он существует в 2-х версиях: Автоустановка, Версия для Windows и обычная установка скрипта.
• www.setlinks.ru/position.html — в режиме бесплатной проверки позволяет работать с 50 ключами, глубина проверки до 100 позиции и работать с 4-я поисковыми системами. Проверять можно 1 раз в 2 дня. Существует возможность экспортировать в excel и pdf.
• seolib.ru/tools/positions/analysis/ — позволяет узнать позиции 25 ключевых слов в день с одного IP адреса. Глубина — до 100. Выбрать можно только 1 регион и получить краткий отчет (Позиция и релевантная страница и все). Он подходит больше для быстрого анализа по нескольким словам.
• www.seogadget.ru/serppos — более интересный инструмент по сравнению с предыдущим. Ограничение в сутки — 250 проверок. Так же есть возможность посмотреть конкурентов по Вашему запросу. Эта опция имеет такой вид:

Платные инструменты проверки позиций сайта в поисковых системах

Инструментов которые позволяют узнать видимость Вашего веб-ресурса по словам за деньги очень много. Рассмотрим самые популярные из них:

www.siteposition.ru — стоимость проверки зависит от количества запросов, частоты мониторинга и от количества поисковых систем и отчетов. Можно сказать система очень гибкая и без лишних переплат.

allpositions.ru — первый онлайн инструмент которым начал пользоваться. Внутри системы действует своя валюта — «монета». Снятие 1 позиции стоит 1 монету. Пр регистрации Вам в подарок идем 1000 монет. 1 монета = 0,03…0,1 руб. Путем не сложных математических операций можно посчитать стоимость проверки 1-го слова, 1 раз в день на целый месяц. Она равна от 0,9 руб. до 3 руб (в зависимости от суммы пополнения). Можно так же анализировать статистику конкурентов. Приятный и удобный интерфейс.

Привет, друзья!

Всех владельцев сайта очень интересует, какие позиции их ресурс занимает в поисковых системах. Сегодня я расскажу про сервисы, с помощью которых можно бесплатно определить позиции сайта в поисковиках. У некоторых блогеров проверка позиций может превратиться в ежедневное занятие, особенно, если ресурс новый. Поэтому предлагаю подробнее узнать об инструментах, которые вы можете использовать для данных целей.

На блоге уже была статья о том, в которой весьма поверхностно рассказывалось, зачем это нужно и как это сделать. Для более широкого понимания, советую так же прочитать ту статью.

Сервисов по проверке позиций сайта существует на сегодняшний день очень много. Главное их различие в том, насколько достоверную информацию они дают, а также в том функционале, который предоставляют. Бесплатные сервисы проверки зачастую обладают менее широким набором опций, чем их платные аналоги. Но на первых порах, если вы следите только за одним сайтом и вам не требуются расширенные данные по нему, вполне может хватить бесплатной программы или сервиса.

В сегодняшней статье будут описаны бесплатные и платные методы определения позиций сайта в поисковиках.

Словоеб: программа для определения позиций сайта

Первое, о чем хочу вам напомнить, это о . В ней существует возможность проверки позиций, причем их можно проверять много и бесплатно. Тут вы можете определить позиции сайта в Яндексе и Гугле с возможностью выбора региональности. Также программа показывает страницы, которые ПС определяет как релевантные запросу. В процессе проверки позиций вы можете столкнутся с проблемой ввода капч. Для того чтоб устранить это неудобство, вы можете воспользоваться одним из сервисов антикапч, совмещенных с данной программой (см. настройки Словоеба, раздел «Антикапча»). Это платные сервисы, которые вводят капчи вместо вас. Наиболее известный из них, это Antigate. Он также совмещен с РДС баром. Если вы регулярно пользуетесь этими программами, сервис антикапчи вам будет просто необходим. В Словоеб вы можете загружать весь список нужных вам ключевых запросов, а после того, как соберете позиции, выгружайте отчет в excel и проводите его анализ. Данная программа не сохраняет историю позиций, т.е., чтоб узнать, насколько улучшились, или упали ваши позиции по сравнению с прошлым периодом, вам придется сравнивать данные вручную.

Где еще можно посмотреть позиции сайта по запросам? Сервисы автоматического продвижения

Также вспомним про и . Среди их инструментов вы найдете и проверку позиций. Причем просмотреть позиции по запросам вы можете совершенно бесплатно. Более того, проверяет позиции не только в веб-поиске, но снимает и мобильную выдачу. И если у сайта есть «проседания» (а они точно будут у 85% сайтов рунета, так как картина с мобильной адаптацией у нас плачевная), то сервис бесплатно дает рекомендации по покорению мобильного ТОПа.

Еще одним похожим инструментом анализа позиций сайта по ключевым словам является биржа Setlinks . Здесь существует возможность проверки позиций по бесплатному тарифу. Вы можете проверять по нему 50 запросов раз в два дня. Для этого нужно зарегистрироваться на Сетлинкс и добавить url сайта. Глубина проверки – 100 позиций. Можно задавать регион и определять геозависимость запроса. Также в данном сервисе вы можете узнать конкурентов по приведенным запросам. Тут сохраняется история проверок, поэтому вы можете просмотреть динамику позиций. Есть возможность выгрузить отчет в PDF и Excel.

Как проверить позиции сайта онлайн?

Serpstat

SEO-платформа Serpstat позволяет бесплатно мониторить 10 позиций в любой стране и регионе по Google и Яндекс, а также рассчитывает, какую долю в тематике занимаете вы и ваши конкуренты. Плюс если ваши конкуренты уже мониторили в сервисе такие же слова как и вы, то вы бесплатно получите историю изменения их позиций.

Для работы в сервисе нужно зарегистрироваться и создать проект для вашего сайта.

Затем пройти пять этапов настройки мониторинга позиций и смотреть полученные результаты.

Особенность сервиса: в нем платят не за проверку каждой позиции, а за пакет с разным функционалом, потому что Serpstat также используют для анализа ключевых фраз, анализа ссылок и SEO-аудита. На каждом тарифном плане есть определенное количество лимитов, которые начисляются каждый месяц. Если лимитов для мониторинга позиций не хватает, но переходить на другой тарифный план не хочется, то их можно докупить, обратившись в тех. поддержку.

Дополнительно по каждой фразе можно смотреть график шторма, изменения SERP’а по фразе и история сниппетов, что полезно при работе с конкурентами.

Как я говорила, Serpstat используют для сбора семантики и анализа ключевых фраз конкурентов. В статье, , я подробно описала, чем помогает сервис.

Serppos

Еще один достаточно удобный инструмент для быстрой проверки позиций сайта онлайн, это seogadget.ru/serppos . В бесплатной версии вы можете проверять до 30 ключевых слов за один раз. Глубина поиска – 100 позиций с возможностью выбора региона. Также можно просмотреть конкурентов по запросу.

AllPositions, TopInspector и SeoBudget

Следующий бесплатный метод проверки – воспользоваться бонусными баллами, которые начисляются при регистрации в таких сервисах проверки позиций сайта, как AllPositions (1000 монет), TopInspector (50 руб.), SeoBudget (50 руб.).

Вот, что предлагает TopInspector:

В SeoBudget ситуация немного другая, там одна проверка стоит 0.06 руб. с глубиной до 50 позиций в одной ПС. Здесь есть возможность выбрать разную периодичность проверки: каждый день, неделю, 2 недели, месяц, при обновлении выдачи Яндекс, ТИЦ Яндекс, ПФ Яндекс, обновлении Яндекс.Каталога и Google PR. Достаточно удобно при отслеживании позиций сайта, если вы серьезно занимаетесь его оптимизацией. При том, что проверка происходит не ежедневно, есть возможность сэкономить первые бонусные 50 рублей, проводя анализ по своему усмотрению.

А теперь о сервисе AllPositions. Тут на одну проверку в одной ПС уходит 1 монета. Вы можете проводить проверку после апдейтов, либо с определенной периодичностью, а также по требованию. Кроме Гугл и Яндекс, тут также можно проверять позиции в Рамблер и Mail.ru, задавая региональность. Также как и в предыдущих подобных сервисах, вы можете следить за изменением позиций (сравнивать с прошлыми проверками), за позициями конкурентов по запросам. К данному сервису вы можете подключать , выгружать оттуда ключевые запросы и проч.

Три приведенные выше сервиса обладают достаточно широким функионалом, потому как созданы специально для сбора и анализа статистических данных. Бонусы предусмотрены здесь для того, чтоб пользователь смог протестировать систему и в дальнейшем перейти на платную основу.

Программы для проверки позиций сайта

Теперь рассмотрим другой метод сбора позиций – программы, которые нужно установить на компьютер. Это Site Auditor, Site Reporter и Seomonitor.

Программу Site Auditor и все дополнения к ней можно скачать на официальном сайте — site-auditor.ru .

Сайт Аудитор имеет достаточно простой интерфейс:

С программы вы можете определить ТИЦ и PR любого сайта, кол-во страниц в индексе и даже просмотреть Гугл или Яндекс картинки, которые на нем есть. Ключевые запросы можете вводить в поле «Подбор запросов» и далее проверять их позиции в закладке «Видимость сайта». История операций сохраняется у вас на компьютере.

В настройках рекомендуется в качестве источника данных использовать Yandex.XML, дабы убрать ограничение на кол-во автоматических запросов. Чтоб узнать, как это сделать, перейдите по выделенной ссылке в настройках программы.

Скачать программу Site Reporter можно здесь — site-reporter.ru/web-links .

А так выглядит ее интерфейс:

Как видите, кроме сбора позиций, тут также есть подбор ключевых запросов и множество другой информации, которую вы можете использовать для анализа своего или чужого ресурса. Здесь вы можете собирать инфу о позициях не только в Гугл и Яндекс, но также в Рамблер, Нигма, Bing, Yahoo, Meta, Mail.ru. Все подробности о работе с данной программой вы можете узнать на официальном сайте.

И последняя программа мониторинга позиций сайта в нашем сегодняшнем обзоре, это небезызвестный Seomonitor. Эта программа для сбора позиций одна из первых появилась в Рунете. Но и сегодня она достаточно функциональна и проста в использовании. Вообще программа платная, но есть на сайте semonitor.ru/download.html ее демо-версия.

Выглядит она вот так:

Как видите, способов определить позиции сайта в поисковиках бесплатно существует не мало. В статье приведены далеко не все бесплатные инструменты, а кроме этого, создано множество платных сервисов. Как их использовать и какие выбирать, дело вкуса и потребностей. Надеюсь, данная статья помогла вам сформировать понимание в данной сфере. Делитесь своими наблюдениями и опытом.

Доброго всем дня!

Что будет с посаженным картофелем, если его не полоть и не окучивать? Думаю, ответ у всех будет одинаков — не вырастет она! А почему? Потому что не обслуживали во время: сорняк затмил солнечные лучи, которые так необходимы для фотосинтеза в листьях картофеля, а стебли попросту падают. Результат — урожай фиговый, придется докупать. А ведь мы так рассчитывали на богатый урожай. Но…

Как вообще картофель может быть связан с интернет — маркетингом и Директом, в частности? Этим небольшим вступлением я хочу провести некую аналогию с контекстной рекламой. Дело в том, что рекламная кампания, подобно полю с картофелем, приносит урожай, то есть клиентов. А если, не следить за кампанией, то она зарастет мусором, вроде мусорного трафика, и урожай будет плохим.

Так вот, сегодня мы как раз и займемся прополкой и окучиванием рекламной кампании, ой… что-то сильно увлекся картошкой. Вернее не прополкой и окучиванием, а ведением, ведением рекламной кампании.

Давайте начнем!

Для чего нужно ведение рекламной кампании?

Во — первых, разберемся с тем, для чего вообще нужно ведение рекламных кампаний. Опять же воспользуюсь своими любимыми списками:

1. Сокращение расходов на рекламу . Благодаря ведению можно значительно снизить количество денег вложенных в Директ;
2. Получение более высоких результатов . Если ежемесячно анализировать свои кампании и исправлять некоторые моменты, то можно повысить, получаемые результаты, в виде большего количества клиентов, следовательно и прибыли;
3. Стабильность . Также, если каждый месяц уделять время ведению, то вы получите не только более высокие результаты, но еще и стабильность;

Согласитесь, весомые аргументы в пользу ведения. Я думаю, многие заинтересованы в этом.

Процесс ведения — это 80% аналитики и 20% действий. Таким образом, для того, чтобы вести рекламные кампании у вас должна быть на сайте Яндекс.Метрика () и каждое объявление размечено UTM — метками (). Также обязательно должны быть настроены цели в Метрике (). Без всего этого процесс ведения невозможен. Поэтому, если Метрики на сайте нет, UTM — метки отсутствуют, а цели не настроены, то срочно исправляйте эту ситуацию!

Попугаю вас немного. Перечислю последствия, которые ждут тех, кто не ведет свои кампании:

• Высокая цена за клик. Малоприятное последствие, но ждет каждого;
• Высокие «пустые» расходы на рекламу. Вытекающее из первого последствие;
• Скачки по позициям. Бывает и такое, что объявления скачут то в спецразмещение, то в гарантию, а, что еще хуже в динамику. Эффективность из-за этого резко падает;
• Не целевой трафик. Как все вы знаете, в контекстной рекламе решают поисковые запросы пользователей, так вот со временем объявления начинают показываться по совершенно левым запросам, следствие — левые трафик;
• Уменьшение количества заказов. Если на сайте левый трафик, то и заказов будет мало;

Также, хочу немного рассказать про показатели на которые необходимо обратить свое внимание:

• Показатель CTR. Высокий — очень хорошо, значит объявления составлены отлично. Низкий процент — плохо, в этом случае почитайте урок о том, ;
• Показатель конверсии;
• Процент отказов. Низкий процент — очень хорошо. Самым оптимальным значением является промежуток от 10% — 20%;

Еще пару слов скажу о этапах ведения, с чего начинается и чем заканчивается:

1. Мониторинг позиций объявлений:
   • Количество показов и кликов в спецразмещении и гарантии;
   • Мониторинг изменений позиций по фразам;
2. Работа со статистикой:
   • Выявление конверсионных ключевиков;
   • Выявление неэффективных ключевиков;
   • Выявление некликабельных объявлений;
3. Работа со списком минус-слов;

Ну вот, собственно, такая работа нам предстоит сегодня. Урок в любом случае получится объемным, поэтому наберитесь терпения и читайте. Ведение рекламных кампаний действительно очень важно для любого рекламодателя.

Мониторинг позиций объявления.

Итак, начинаем с того, что посмотрим где вообще показываются рекламные объявления. Это очень важно с точки зрения корректировки ставок. Всем и так понятно, что от объявления в спецразмещении будет больше толку, чем от гарантии. Поэтому на этом этапе смотрим, на какой позиции больше всего показов.

Сделать это можно обратившись к Мастеру отчетов в Яндекс.Директ:

Отсюда следует вывод, что нужно поработать над CTR, чтобы уменьшить цену клика. Причина такого резкого падения в динамику скорее всего в том, что когда на счету мало средств объявления падают вниз. Также можно поработать с автоброкером, тем самым уменьшить процент от цены за позицию в спецразмещении и тогда такого резкого падения не будет, так как мы слегка уменьшили ставку.

Мониторинг изменений позиций по фразам.

Затем взглянем на те ключевые фразы, которые были вытеснены с занимаемых позиций. Не поверите, но среди тех кампаний, которые я веду, вообще нет объявлений, которые бы потеряли позиции.

Это радует. Посмотреть данный отчет можно, перейдя по ссылке «Мониторинг изменений позиций по фразам» внизу страницы «Мои кампании»:

Скорее всего позиции потеряют объявления имеющие низкий процент кликабельности (CTR), следовательно, высокую цену за клик по фразе. Поэтому либо удаляйте фразу, либо поработайте над объявлением, с целью увеличения CTR.

Работа со статистикой.

Для это воспользуемся все тем же Мастером отчетов. Согласитесь, очень удобный инструмент.

Итак, в столбце «Срезы» поставьте галочку напротив пункта «Условия показа», мы увидим ключевые фразы, которые инициировали показ объявления. А в правом столбце поставьте галочки рядом с «Конверсия (%)» и «Конверсии».

И отчет о конверсиях с определенных фраз перед вашими глазами: Если конверсия с ключевой фразы маленькая, то такую фразу нужно удалять или поработать над объявлением, решать вам. Оптимальный процент конверсии это 1% и более, но никак не меньше. Хотя все зависит от тематики.

Выявление не кликабельных объявлений.

Теперь перейдем к выявлению не кликабельных объявлений. Сделаем это тут же.

В срезах выбираем «№ объявления», правый столбец оставляем без изменений:

Опять же если CTR объявления низкий редактируйте объявление, высокий — оставьте все как есть.

Также, для того, чтобы выявить наиболее эффективное объявление, проводят А/Б тесты. То есть в это тесте участвуют два варианта одного объявления и спустя какое-то время в процессе аналитики выявляют лучший наиболее эффективный вариант. О том, как проводить эти самые тесты я расскажу на следующей неделе.

Работа со списком минус-слов.

Работа со списком минус-слов подразумевает под собой работу с Метрикой, в тех отчетах, где мы можем видеть по каким запросам показывались наши объявления для пользователей. С этих отчетов мы и будем набирать минус — слова.

К таким отчетам относится вебвизор. Давайте перейдем к нему:

Листаете отчет и находите слова, по которым вообще объявления показываться не должны:

Например, я вот нашел слово «как» и занесу его в список минус-слов на уровне кампании по установке газовых счетчиков.

Вот таким образом собираете минус-слова для своей кампании и чистите трафик.

Долго я искал этот пример, так как кампании этого клиента веду уже больше года и трафик на сайт приходит исключительно целевой, только вот бывают такие редкие заскоки, но оперативно устраняются. А раньше приходилось ежедневно заходить в вебвизор и пополнять список минус-слов.

Еще более подробную картину можно увидеть в персональном отчете, создать который можно в конструкторе отчетов:

Теперь пролистываете весь список фраз и ищете «левые» слова, например «диплом» или «avito»:
Вот таким нехитрым способом можно собрать минус-слова. Напомню, указывайте их на уровне кампании!

Ведение рекламных кампаний — это 80% аналитики и 20% действий. Поэтому постоянно анализируйте ситуацию, происходящую с вашим кампаниями. Достаточно делать это раз в месяц. Согласитесь уделить два часа в месяц на приведение в порядок всех кампаний не сложно.

До свидания!

Предыдущая статья
Следующая статья